Итальянская антимонопольная служба оштрафовала лжеспонсоров Олимпиады на 2,5 миллиона евро
Итальянское управление по защите конкуренции и рынка (Antitrust, AGCM) оштрафовало шесть компаний более чем на 2,5 миллиона евро за незаконное использование олимпийской символики и создание ложного впечатления о своем статусе официальных спонсоров зимних Олимпийских игр 2026 года в Милане и Кортина-д’Ампеццо.
“Управление… завершило разбирательство, начатое с января 2026 года в отношении компаний… и установила нарушения запрета на “паразитическую деятельность”, – говорится в сообщении.
Самой известной из оштрафованных компаний является производитель одежды Harmont & Blaine, которому вменили санкцию на 500 тысяч евро.
Антимонопольщики установили, что компании, не являясь официальными спонсорами Олимпиады, использовали в рекламных кампаниях и маркетинговых акциях олимпийскую символику, включая изображение пяти колец, а также официальные наименования Milano-Cortina и Milano-Cortina 2026.
По оценке регулятора, подобные действия создавали у потребителей ошибочное представление о связи компаний с Олимпийскими играми и вводили общественность в заблуждение относительно круга официальных спонсоров соревнований.
Антимонопольная служба квалифицировала эти действия как так называемый “паразитический маркетинг”, который заключается в получении выгоды за счет чужого масштабного события и запрещен особым законом.
biznes-x
